对于广告行业来说，可能以“地狱模式”开局的2020年并不是一个友好的年份。因为年初疫情的原因，各行各业都面临不小的挑战与冲击，广告营销也经历了一段时间的“冷冻期”。回顾这半年，诸多项目受疫情影响因不可抗力调整、延期或者取消；部分广告主生意遭受毁灭性打击，营销预算冰封；媒体放慢商业化步伐，线下场景广告价值受损；代理服务商除了业务停摆，收款、回款等老大难问题的难度再次增加……
然而，在这种艰难情况下，营销圈的战火却从未消停。受疫情影响的半年时间里，不少品牌通过自身对消费者的深刻洞察，在营销思路上变换花样，借助多元化玩法提升了营销整体声量与品牌影响力，实现了刷屏级的传播效果。
而在观察记录了2020年上半年数百支营销案例后，媒介360依据自身案例库的每周榜单，并加入口碑等不同维度，筛选出上半年令人印象深刻的10大营销案例，希望能给大家带来更多的灵感，做出自带流量的好内容。
本文核心观点提示：1. 对于广告行业来说，可能以“地狱模式”开局的2020年并不是一个友好的年份。2. “小朱配琦”的跨界组合，不仅颠覆了公益营销的传统模式，更是真正实现了多方共赢，值得推崇与借鉴。3. 不少品牌通过自身对消费者的深刻洞察，在营销思路上变换花样，借助多元化玩法提升了营销整体声量与品牌影响力。4. 随着“浪潮三部曲”的上线，则意味着B站正式从一个“二次元视频网站”转变为一个“服务于年轻人的兴趣社区”，成功从小众走向主流。
上半年令人印象深刻的10大营销案例
网易严选：还是别看这个广告了近日，在某中心商场附近的网易严选特殊户外广告“还是别看这个广告了”刷屏。广告牌上写着：“还是别看这个广告了，这原本是我们2.23-2.29的促销广告，现在临时换掉了。虽然一切正走向正轨，但也建议您少在公共场合聚集，别在广告前停留太久。在家用心生活，等春来。”网易严选将广告作为温馨提醒，劝用户不要看，不要聚众，既展现了创意又传递了温度。
因为疫情的原因，网易严选将原来的促销广告换成了公共场所的温馨提醒，这一波也引发了大批网友的热议和讨论。而由于疫情爆发，大部分零售和线下品牌都转为线上传播和推广，一时间，线上营销和直播成为了焦点。然而在这种情况下，网易严选这波“反向操作”在此背景下成为亮点，博得了很多人的关注。
中国银联《我们都是答卷人》广告片 近日，由中国银联联合12家媒体、21家商业银行共同推出视频《我们都是答卷人》，讲述了疫情之下普通中国人乐观自救的故事，在圈内圈外实现刷屏。该视频把疫情比喻成一场特殊的考试，将镜头对准了工薪族、养殖户、餐厅老板、书店老板、反映他们在疫情当下面临的生存现状。他们每个人都选择面对困境迎难而上，不向生活妥协，以此引出“重振发动机”助商惠民计划。中国银联这支视频最大的亮点，就是把疫情比喻成一场特殊的考试，让各行各业的人置身考场。一直以来，中国银联都借助“付出必有回报”品牌主张，将宏大叙事落实到微小个体，传递品牌的社会责任感和家国情怀。而此次将疫情比喻成考试，鼓励在疫情中受到影响的人们重新出发，很好地创建起受众的同理心，继而引发情感共鸣。B站“浪潮三部曲”：后浪、入海、喜相逢继《后浪》、《入海》之后，B站于11周年庆之际再推短片《喜相逢》，至此，“B站三部曲”才终于成为一个完整的篇章。《后浪》中B站强调出了“后浪”的概念，极大地弘扬了主旋律并为主流媒体所认可，《入海》娓娓道来年轻人的艰辛与希望，最后再由《喜相逢》告诉观众，B站是后浪的，亦是前浪的，是网罗所有“你感兴趣的视频”的平台，回归了广告片的本质。“后浪入海喜相逢”，将三部片子连起来看，才终于看出B站在其中暗含的核心理念。不难看出，B站此次推出的宣传视频均有一个清晰的主旨，那便是在各大长短视频平台“神仙打架”的当下，B站需要脱颖而出。而随着“浪潮三部曲”的上线，则意味着B站正式从一个“二次元视频网站”转变为一个“服务于年轻人的兴趣社区”，成功从小众走向主流。
京东和上美影打造《重返 618 号》点燃儿时热爱5月26日，京东与上海美术电影制片厂共同打造的品牌微电影《JOY STORY Ⅲ：重返618号》正式上线。此次京东联合上海美术电影制片厂推出品《JOY STORY Ⅲ：重返618号》微电影是为了 618 及品牌 17 周年庆，而这也是双方共同策划制作的第三部京东大电影。在该品牌微电影中，京东小JOY与上美影的多个经典IP形象重返上美影厂，包括孙悟空、哪吒、葫芦娃、黑猫警长等。与此同时，上美影还入驻京东，开设全网首家旗舰店，上线多款联名系列产品，助力大小朋友们“点燃儿时的热爱”。此外，京东还牵手上美影带来动画放映厅，把众多经典人物汇聚一堂，包括孙悟空、哪吒、葫芦娃、黑猫警长等，上演剁手、抢红包、薅羊毛等戏码，为京东 618 实力宣传带货。
值得一提的是，京东零售集团此前宣布品牌升级，由原来的“多快好省”升级为“不负每一份热爱”。而在全新的品牌理念下，京东携手上美影开启一系列活动，不仅唤起用户对于孙悟空、哪吒等经典英雄形象的记忆，更在很大程度上从情感层面唤起对于京东 618 以及此次所升级的全新品牌理念的认同。地摊经济正规军，五菱神车火出圈要说2020年最大的风口，“地摊经济”绝对拥有姓名！在复工复产的大环境下，能够带动就业助推经济回暖的“地摊经济”凭借着投入少、门槛低等特点，获得国家认可，并迅速走红全国。而有热点的地方，自然也少不了品牌的营销机会。而众多品牌中反应最快的，当属秉承着“人民需要什么，五菱就造什么”理念的五菱汽车，火速推出“地摊神车”，迅速引爆社交网络。
而此次五菱汽车借助“地摊经济”的热点，精准洞察到“地摊经济”下民众的创业需求，以“地摊神车”的姿态进入福斯视野，不仅大幅提升产品销量，同时强化了用户记忆感知，更是品牌对于产品硬实力的自信展现，传递了五菱汽车品牌的精神。小朱配琦，把公益营销做成现象级4月初，随着疫情防控形势不断向好，湖北人、物重新与外界深度连接，“善待湖北”这道题摆在了越来越多的人面前。于是，著名中央电视台主持人朱广权与“带货王”李佳琦组成“小朱佩琦”组合，协力发起了名为“谢谢你为湖北拼单”的公益带货活动，帮助湖北特产的销售。
活动当晚，李佳琦直播间吸引了近1500万观众围观，朱广权所在的央视直播间观看人数更是达到1.2亿。而两小时的直播，共推荐了17件湖北特产，累计卖出总价值高达4014万元。在这场大胆创新的公益直播带货活动中，两位风格各异的主播带来了一场超乎想象的“视听盛宴”，吸引了大波网络流量。而“小朱配琦”的跨界组合，不仅颠覆了公益营销的传统模式，更是真正实现了多方共赢，值得推崇与借鉴。
《乘风破浪的姐姐》刷屏，冠名商梵蜜琳“C”位出道2020年选秀综艺热潮来袭，各个选秀节目都收获一众网友的追捧，其中《乘风破浪的姐姐》霸屏全网，引起热议的不止各种类型的姐姐和大胆创意的节目想法，独家冠名广告商——梵蜜琳也成功出圈。
梵蜜琳凭借“乘风破浪就要赢，姐姐都涂梵蜜琳”成功地进入福斯视野，频频引起网友的激烈讨论。作为《乘风破浪的姐姐》的独家冠名商，梵蜜琳不仅出现在姐姐们的口播中，也在采访、点评中频繁出镜，在节目金莎更为品牌拍摄剧场广告“姐姐图什么”。
一直以来，梵蜜琳都将品牌定位为高端轻奢护肤化妆品，以“女人，以己为贵”和“让美更简单”的品牌理念。而作为国内首档的逆龄女团选秀节目，《乘风破浪的姐姐》向福斯传递的就是无惧年龄、追求美丽的观念。此次，梵蜜琳牵手节目《乘风破浪的姐姐》，不仅迎合女性消费者的审美和心意，扩大传播声量和影响力，更在很大程度上提升了产品内涵。盒马鲜生：“共享员工”打开一扇抗疫之门疫情之下，盒马鲜生顺利出圈。疫情之前，更多人更习惯于直接线下购买，但疫情防控期间，人们出行受限，盒马因此订单量暴增，但由于盒马一直以来都以“货+仓”的形式作为供应链，所以盒马生鲜遇到的问题不是供应不足，而是人力短缺。在此情况下，盒马推出“共享员工计划”，“跨界租走” 餐饮品牌云海肴旗下近500名员工。
与此同时，还有奈雪的茶、西贝等多家企业与盒马达成合作，这些“共享员工”经过面试、体检、培训后即可上岗。而在盒马的带动下，不少零售企业也向餐饮企业发出邀请，共克时艰。此外，医疗、物流等行业试行了这种用工方式。
非常时期，企业该如何破局成为这场战“疫”突围的关键。为“颠覆而生”的盒马，不仅一直在积极的驰援武汉，同时洞察到特殊时期的市场需求，提出了“共享员工”的概念解决了零售市场的燃眉之急。而经过此次“共享员工”计划，盒马化危为机，借势营销，不仅传递出企业的社会责任感和价值观，也重塑了品牌富有信任感的形象。
近两年，品牌都很热衷于跨界营销，不管是食品和美妆领域的跨界，还是时尚和艺术的跨界，各大品牌都脑洞大开，推出了一系列富有创意的跨界产品。但品牌的跨界营销，只有你想不到，没有他们做不到的，可以说一家比一家优秀。
受疫情的影响，999感冒灵与拉面说一起合作，联名推出了“暖心鸡汤面礼盒”。这款暖心鸡汤面共有虫草花鸡汤面、草本猪肚鸡面两个口味，同时礼盒还包含吃货门诊·簿（手账本）、通运·贴（手机防滑贴）和立刻有冲·剂（随手冲茶包）等一系列周边。而为了推广联名产品，此次跨界合作不仅上线了“来一剂治冷良方”主题的三支广告片还与KOL合作品牌定制推广Vlog。999感冒灵与拉面说的跨界联名出人意料，吸引了消费者求新求奇的消费心理，强烈的画面冲突也吸引人们的围观。而设计上采用了999感冒灵经典包装设计，创建了品牌间的强关联。而广告片和KOL定制Vlog的推出，更是增强了情感内容的输出，扩大传播声量和影响力。苹果短片《女儿》 ：周迅主演，iPhone 11 Pro拍摄从《三分钟》的首秀刷屏再到《一个桶》引发热议，苹果的贺岁片已经成为人们每年期待的重头戏。今年，苹果再次推出一部名叫《女儿》的新春大片，与往年一样，依旧采用“知名导演+iPhone 拍摄”的形式，短片由知名导演西奥多·梅尔菲指导，电影《小丑》的摄影师劳伦斯·谢尔拍摄，影后周迅主演。在该短片中，周迅饰演一位单亲妈妈带着孩子开出租，而因为思想观念的不和导致与母亲的关系闹僵，短片以祖孙三人的视角展开，小女孩手中的万花筒折射出形形色色的社会百态，短片最后母女二人打开了多年的心结，一家团聚，让人泪目。整部广告片通过时间的跨越对比，演绎了母亲与女儿之间的矛盾和爱。实际上，不管是《三分钟》、《一个桶》还是《女儿》，苹果都在讲述中国传统春节的人情故事，阐述的广告主题中心依旧还是“回家”，寄情感于故事内容中，进而拉近品牌与中国用户的距离
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